长江之畔的云阳县巴阳镇官塘村，凭借峡江独特气候与土壤条件，孕育出枇杷、柑橘、千年古红橘等特色水果。全村1250余亩果园年产优质水果380余万公斤，这些“黄金果”曾因销售渠道狭窄、数字应用滞后，深陷“优质不优价”的困境。近年来，官塘村紧扣“网络强村”部署，以数字化为核心引擎、电商为主要抓手，从基建、产销、品牌到人才培育全面发力，让网线成为连接田间与市场的“致富桥”，走出了独具特色的数字电商兴村之路。

　　电商发展，数字底座是关键。曾经的官塘村网络信号薄弱、数字设备短缺，制约了电商的发展。为此，村里优先推进数字基建升级，对接通信部门完成5G网络全覆盖，让信号延伸至每片果园、每户农家，确保直播、接单等操作流畅无阻。

　　同时，整合闲置农房改造为标准化数字化直播点，配齐高清摄像头、专业补光灯等设备，为村民提供专业直播场地。针对农产品分拣溯源难题，引入数字分拣台，通过扫码分类、重量溯源实现一体化管理，为“黄金果”远销全国筑牢硬件根基。

　　“刚摘的柑橘皮薄汁多，一键下单果园直发！”水果成熟季，官塘村“村干部+种植大户+志愿队”的直播团队活跃在抖音平台。直播团队以真实采摘场景、亲切方言讲解搭配口感展示，借助实时答疑、限时秒杀等数字功能，增强消费者参与感，让产品信息直达终端。

　　线上，通过短视频平台发布产品生长过程、农耕故事等内容引流，累计发布宣传视频200余条；直播中开通线上订单通道，订单信息实时同步至村级电商服务站。线家经销商构建数字化物流网络，快速完成分拣、包装、发货，形成全链条高效运作。如今，线上已成为销售主阵地，累计开展直播80余场次，电商销售额破百万元，带动30余名村民家门口就业，人均年增收4800元。

　　好产品需品牌加持方能跳出低价竞争。官塘村依托“善溢巴阳 四季果香”区域品牌，打造专属数字IP，通过将峡江风光、采摘民俗融入宣传内容，让农产品升级为“带场景、有故事的数字产品”。

　　村里重点培育“乡土网红”，选拔村干部、种植大户开展短视频拍摄、数字营销等培训，成功打造“村干熊幺妹”等IP，其抖音账号收获粉丝5.5万，带动三大水果网络销售额破百万元。同时，借助电商平台数据分析功能，精准洞察消费者偏好，优化产品包装与宣传策略，让柑橘、枇杷网销单价较传统统销高出10%—20%，实现“优质优价”。

　　电商壮大离不开数字人才。官塘村老年群体占比高，数字素养参差不齐，部分村民“想带货不会用”。为此，村里整合多方力量成立18人的“网格志愿服务队”，构建“网格长+网格员+志愿者”的数字化帮扶体系。

　　志愿者为老年村民开展“一对一”帮扶，教授手机操作、订单查询等技能，累计服务200余人次；为农户提供产品数字拍摄、短视频剪辑、线上售后等全流程支持，让农户专注提升产品品质。在网红标杆效应带动下，更多村民主动学习数字技能，加入直播行列，培育出一批“会种植、懂数字、善电商”的新农人，为电商持续发展注入内生动力。

　　从销路梗阻到网销全国，从数字薄弱到全面赋能，官塘村以数字电商撬动了产业升级。未来，村里将推进标准化数字电商基地建设，完善“选品—售后—溯源”全链条数字化服务，整合农产品资源扩大规模效应，让“黄金果”借数字电商之力香飘更远，为乡村振兴书写精彩篇章。（黄健、付灵玥）

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