今年1月，2026年湖北品牌建设大会召开，发布湖北省品牌价值，“秭归脐橙”“宜昌蜜桔”分别以

　　与此同时，屈姑食品、湖北土老憨、秭归七公主等从事柑橘销售、加工的企业产品品牌价值分别为21.48亿元、11.97亿元、1.52亿元。三峡橘醋文化旅游区的旅游目的地品牌价值6.43亿元。

　　更加亮丽的“橘都茶乡”名片，支撑着宜昌柑橘产业持续壮大。2025年，宜昌柑橘产业链综合产值超过500亿元。

　　2月27日，秭归县沙镇溪镇柑橘园里春梢萌动，60公里外的九畹溪镇良种繁育基地里，智能温室内110余万株苗木整齐排列，正值春季嫁接关键期。

　　“我们储备了130余种柑橘种质资源，通过引进、选育，筛选了适宜三峡库区不同海拔的早、中、晚熟品种。”秭归县柑桔良种繁育中心主任曹立新介绍，秭归通过与华中农业大学等院校合作，不断让柑橘新品种优先在此试验、示范、推广。

　　好品种带来好发展。春有伦晚、三牛娱乐注册夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔，四季鲜果不断。目前，秭归脐橙种植面积超40万亩，年产量稳定在100万吨以上，综合产值达242.43亿元。

　　在种植端，宜昌积极推进水肥一体化，广泛应用精准滴灌、生态防控技术，并积极推广现代农艺，在全市范围内建成100万亩精品果园，使宜昌柑橘在面积、产量和产值上均稳居全省榜首。

　　品质既要种出来，更要检出来。今年1月28日，湖北省柑橘产品质量检验检测中心在秭归挂牌成立。该中心作为省级水果类质检平台，能对柑橘进行从农残到内在指标进行全面“体检”。

　　“中心已形成覆盖鲜果、橘醋等8大类柑橘相关产品、161项参数的完整检测能力清单。”该中心食品所副所长胡艳介绍。

　　与此同时，宜昌市通过制定绿色食品生产技术规程、连续17年提供专项资金奖励，并与顶尖科研院所深度合作，锻造高质量产品，系统性夯实品质根基，不断促进品牌溢价。

　　“我们将持续强化农业科技在品种培育、品质提升的应用，以科技‘含新量’的增强提升品牌‘含金量’。”市农业农村局副局长陈琼表示。

　　1月23日，G522次列车从武汉站驶往北京西站，印于车身的“秭归脐橙·世界理想之橙”品牌标识格外醒目。这标志着“秭归脐橙”的品牌传播与市场拓展迈入“高铁赋能”时代。

　　“好酒也怕巷子深，没有响亮的牌子，产品也难进高端市场。”宜昌市柑桔产业协会会长王恩珍道出关键。

　　2006年，宜昌成立柑桔产业协会，系统性地推进“宜昌蜜桔”等集体商标的申报与注册，为品牌化筑牢法律与组织根基。

　　如今，“宜昌蜜桔”等8个国家地理标志产品与“晓曦红”等3个中国驰名商标，共同构成了品牌的核心资产与信誉背书。

　　线上，市农业农村局通过对接争取，推动“宜昌蜜桔”“秭归脐橙”连续2年纳入央视“品牌强国工程”，并借力“万里挑宜”新媒体平台实现亿级曝光，持续提升品牌高度与广度。

　　线下，组织柑橘销售、加工企业织密渠道网络。目前，宜昌已在北京、武汉等核心城市开设150余家品牌体验店，并在边贸口岸与国内重点市场举办专场推介，让消费者近距离品味。

　　宜昌市级每年投入专项资金重点用于公用品牌产品研发、宣传推介，争取农业农村部地标保护工程、省产业链项目资金2000余万元，支持“秭归脐橙”“清江椪柑”等重点公用品牌打造。

　　政府引导促进了企业跟进。“多年来，我们一直在布局多元化海外市场。”屈姑食品董事长李正伦说，企业通过赴海外参加中东、非洲及东南亚的展销会，深入了解当地居民饮食习惯，并据此调整产品线。

　　“这正是我们推动‘公共品牌+企业品牌+产品品牌’立体矩阵建设的生动体现。”陈琼说。

　　王恩珍介绍，目前，宜昌柑橘鲜果及深加工产品远销140多个国家和地区，这一地域特产正成为世界共享的“中国味道”。

　　“江景位太抢手了！”来自武汉的游客李杨指着菜单说，像橙香鸡翅、橙皮丝点心这些融合了柑橘风味的创意菜，在别处很难吃到。

　　在宜都市的“土老憨”橘醋庄园里，巨大的发酵罐和透明的观光走廊构成了独特的工业景观，吸引了不少游客前来打卡。

　　“游客在这里看到的，是一颗柑橘如何从田间果实，变为拥有健康和文化内涵的商品。”庄园负责人李源指着生产线介绍，“我们开放工厂，就是为了把‘生产’变成‘展演’。”

　　以文旅融合赋能品牌增值，土老憨公司的探索仍在持续，正全力打造三峡橘醋文化旅游区，将生产流程转化为可体验、可传播的“品牌剧场”，在创造旅游收入的同时，增强消费者的认同。

　　“近年来，宜昌提出大力发展文化农业，将屈原文化、昭君文化等地方特色文化嵌入到了柑橘产业发展中。”陈琼表示，有了文化传播力的加持，品牌影响力将强劲。

　　源于山水的馈赠，成于全产业链的匠心。如今，从峡江大地吹来的风，正带着清甜的橘香，飘向更加辽阔的远方。