央广网哈尔滨4月4日消息（记者陈显春 见习记者许诺）为期近两个月的绥化市“五谷杂粮下江南·我在绥化有亩黑土地”活动正式收官。在这场跨越数千里的品牌远征中，绥化市10个县（市、区）的“下江南”团队深入云贵川渝等西南腹地，以“走出去”与“请进来”相结合的创新模式，推动“寒地黑土”优质农产品在南方市场落地生根，交出了一份沉甸甸的成绩单。

　　自2017年首次启程以来，绥化市“五谷杂粮下江南”活动已连续开展9年，从最初的“粮车南下”演进为系统化、品牌化的营销行动。截至2025年底，绥化市“下江南”大军已累计走进全国200多个城市，建设旗舰店、体验店、特许店、连锁店、直营店730家，中转仓110家，入驻商超、市场9600多家，累计签约和销售额度达到600亿元，“寒地黑土”品牌价值突破千亿元大关，达到1002.35亿元。该活动先后被评为“中国区域农业品牌十大营销案例”“地标中国·精品传播案例”，成为绥化推动“农业大市”向“农业强市”转变的重要引擎。

　　2025年-2026年，绥化市将活动升级为“五谷杂粮下江南·我在绥化有亩黑土地”，以“百企百品进百城”为载体，创新采用“线上平台直播+线下十进场景”的推广方式，在巩固京津冀、长三角、珠三角市场的基础上，首次大规模进军云贵川渝西南消费市场。

　　作为此次西南战役的“集结号”，2026年1月5日在云南西双版纳举行的集中推介会将活动推向高潮。来自绥化市的121家企业携带231款特色优质产品精彩亮相，现场饭香四溢、人头攒动。推介会上，绥化市商务局与云南西双版纳傣族自治州商务局签署了对口合作框架协议，搭建起南北交流的坚实桥梁。经过四轮务实高效的签约，现场达成签约额7.62亿元，为绥化优质农产品拓展西南市场奠定了坚实基础。

　　“五谷杂粮下江南·我在绥化有亩黑土地”西双版纳集中推介会举行（央广网记者 陈显春 摄）

　　活动还特邀对口合作城市广东湛江市政府及相关部门参与，共同搭建南北交流平台。绥化依托黑土地资源优势，湛江凭借港口和区位辐射能力，双方实现资源共享、优势互补，共同书写南北协作、陆海联动的新篇章。

　　此次活动中，绥化市各区县组成的推广纵队各显神通，深入西南腹地开展精准营销，收获了累累硕果。

　　北林区团队历时一个多月，行走20余座城市，跨越10余个省份，深入云南大理、丽江、西双版纳等多个少数民族自治地区。团队提前研究当地风土人情，队员们化身“多面手”，用当地方言与市民交流，从生活细节切入推介“北林香米”。在重庆，北林团队凭借真诚态度和过硬产品品质，打动重庆观音桥农贸批发市场，这个承担重庆及周边地区“菜篮子”核心保供职能、年交易额逾150亿元的大型市场，当场计划设立超千平方米“寒地黑土”优质农产品展厅。据统计，北林区17家企业成功签订意向性购销合同，总金额达11.7亿元。

　　海伦团队走进云南大理州电子商务产业园调研（央广网发 海伦市委宣传部供图）

　　海伦市团队走进成都、重庆、贵阳、昆明、大理等5座地市，召开6场推介会、8场地推活动，对接成都农业投资发展商会、重庆千汇来农贸市场、贵阳市谷丰粮油市场等13家本地企业，签订意向订单18单，签约额9.3亿元。

　　明水县团队历时36天，行程4000余公里，先后走进成都、重庆、内江、宜宾、遵义、贵阳、安顺、六盘水等17个重点城市，举办5场大型推介会、27场地推活动，建立中转仓1个，签订意向产销协议18份，意向签约额8亿元。明水添丰米业与红河应保商贸合作建立的中转仓成为核心亮点，今年销量有望突破5000吨。

　　安达市团队历时35天，行程6000余公里，覆盖成都、重庆、遵义、贵阳、昆明、西双版纳等11个西南重点城市。活动期间，团队累计开展地推活动28次，发放赠品5000余份，达成意向合作协议38项，三牛用户注册成功进驻商超17家、农产品市场15个，有效打通了“北粮南运”的新通道。

　　青冈推介团走进贵州贵阳市，全方位宣传推介寒地黑土优质农产品（央广网发 蔺铁路 摄）

　　青冈县团队途经5省10座城市，走入20多个社区和市场开展宣传推介，举办专场推介会5场，参会嘉宾达600余人。通过对接成都市长春商会，成功将青冈寒地黑土特色产品入驻商会特色农产品博览馆；与重庆市粮食行业协会、重庆观音桥市场有限公司达成农产品销售合作，累计达成意向销售 5.3亿元。

　　绥棱团队创新推广策略，通过现场烹饪等多种形式展示特色产品（央广网发 绥棱县委宣传部供图）

　　此外，绥棱县团队先后转战成都、重庆、遵义、贵阳、六盘水、曲靖、昆明、西双版纳等地，参加5场大型推介会，组织地推12场，发放试吃品1500余份，走访企业、商家近30家，与多家企业达成合作意向。

　　从“卖产品”到“营生态”，绥化“五谷杂粮下江南”活动的内涵不断丰富。今年，活动创新融入“我在绥化有亩黑土地”的私人定制理念，南方消费者可“认养一亩田”，从单纯的产品销售升级为体验式营销和情感联结。

　　各县团队在推广方式上也各显其能。明水团队采用现场抽奖、关注接力、网络直播等新媒体手段，单场直播最高观看量突破百万；安达团队依托抖音、快手等平台开展电商直播，邀请当地网红达人助力，实现“云端种草”与线上成交。在重庆传媒职业学院，安达团队与校方围绕“产教融合”展开专项座谈，探索“产品入校、创意返乡、实践育人”的新路径。

　　“过去是我们背着样品四处找客户，现在政府搭台，很多南方大型企业主动找来，洽谈效率高多了。”一位参团的绥化米业负责人感慨道。绥化农产品以其扎实的口感和本真的风味，满足了南方消费者对健康、天然食材的升级需求，而南方市场精致的消费理念也倒逼绥化农业在品控、包装、深加工上持续精进。

　　“五谷杂粮下江南”活动，不仅让绥化的黑土优品走上了南方百姓的餐桌，也架起了南北交流合作的桥梁。通过此次西南之行，绥化市与西双版纳州商务部门建立了长期友好合作关系，实现“北品南下”与“南货北运”双向赋能。

　　绥化市商务局相关负责人表示，下一步将持续深化“百企百品进百城”模式，通过“线上直播引流+线下场景体验”的全渠道营销，全力推动组织百企、精选百品、走进百城，最终推动销售与品牌溢价双双迈向百亿元级“五个一百”目标实现。同时，将持续跟进与西南地区已对接企业的合作关系，建立常态化沟通机制，及时跟踪意向订单的转化落地情况，推动绥化“五谷杂粮”在江南市场的深耕与拓展。

　　寒地黑土的馈赠，仍在南下的路上。当绥化的五谷杂粮从南方百姓的“尝鲜品”变为“常备品”，这场跨越千里的交融，真正实现了从“走出去”到“扎下根”的价值跨越，从北国绥化到西南边陲，书写着南北交融、黑土生金的崭新篇章。